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082			_a658.8/K4F
100			_aKotler, Philip; Armstrong, Gary _eautor _d1931-
245		0	_aFundamentos de Marketing / _cKotler, Philip
250			_aOctava edición.
264		1	_aMéxico : _bPearson, _c2008
264		4	_c©2008
300			_a122 páginas ; _bil _c25 cm.
504			_aPhilip Kotler (n. 1931) es un economista y profesor estadounidense, considerado una de las máximas autoridades mundiales en mercadotecnia. Doctorado en Economía por el MIT y con estudios en la Universidad de Chicago y Harvard, ha ejercido gran parte de su carrera en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Su visión ha transformado la disciplina del marketing, pasando de un enfoque meramente comercial a una perspectiva integral que incluye la responsabilidad social, la sostenibilidad y la innovación tecnológica. Autor de más de sesenta libros, entre los que destaca Marketing 6.0, Kotler ha introducido conceptos que hoy son pilares de la gestión empresarial, como el marketing social, el marketing 3.0 y la importancia del valor compartido. Su obra ha sido traducida a decenas de idiomas y utilizada como referencia académica en todo el mundo, consolidándolo como un pensador clave en la evolución del marketing contemporáneo.
505			_gParte 1: _tDefinición de marketing y del proceso de marketing-- _gParte 2: _tComprensión del mercado y de los consumidores-- _gParte 3: _tDiseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing-- _gParte 4: _tExtensión del marketing.
521			_aRecomendado para un público general.
650	1	4	_aEstrategias de marketing
650	2	4	_aAnálisis de mercado
650	2	4	_aMarketing
700	1		_aArmstrong, Gary
942			_cLIB _2ddc _n0
999			_c46202 _d46202